诱惑? 自由? Thoughts about Apple

北师大两周的品牌形象的课程，大二和大三的两个班。说到品牌的建设经营，不得不从苹果开始。Steve Jobs 是品牌天才，当1997年，他被请回苹果公司并在WWDC上做演讲时，观众起立鼓掌长达几分钟。这位仁兄对 Branding 的理解深入到设计，生产和营销的每一个环节：识别，符号，个性，定位，形象，文化，结构，延伸，美誉度，忠诚度。在早年的一个 interview 中，他毫不客气地说：“The only problem of Microsoft is that they have absolutely no taste, I don’t mean it in a small way, I mean it in a big way. In the sense of... They don’t think of original ideas, and they have no culture in they products...”
康德说：人生命的的有限性和人对知识追求的无限性注定是二律背反，而苹果所推崇的个性与背叛，同它作为制造商而追求市场份额的目标同样是个悖论。苹果的 logo 是乐园里知识树上的禁果，且已经被咬掉一口。圣经称其为 “the fallen of man”，而苹果认为：人从此成为人，变成了有创造力，有欲望的个体。诱惑亚当的那条蛇说：你们的眼从此变明亮了；基督说：你们从此就瞎了。
设计师同样很尴尬地处在这样的一个悖论里，是同上帝有相似权柄的创造者，还是消费文化的化妆师和帮凶？是被创造的欲望所充满，还是为了人的欲望而创造？
在 iPhone 上市的那一天，我们也许都会急急地去买，信心满满地以为又能籍此机会证明一下自己的与众不同，而当 iPhone 如同 iPod 一般都人手一机时，Jobs 在暗处笑了。