广州美术学院讲座 Lecture in Guangzhou Art Institute

吴慕清教授原以为我是搞当代艺术的，上次看到我在广州的展览，才知道我之前做的都是商业设计，便让我给她的学生讲讲这 business 的设计流程。学生们都很热情，CG协会的两位骨干跑前跑后地解决了设备问题。
讲完了，学生提了很关键的一个问题：设计是要迎合大众还是要引导大众？还是向大家推荐了 Paul Fussel 的《格调》。译者很聪明地没有直译书名的原意——阶级。阶级决定了品味，决定了人的视觉习惯和消费行为。与欧美不同，我国的传媒业并未向私有资本和海外企业开放，这导致节目格调分层的困难。同样，社会阶级划分尚不明朗，不同受众被粗暴地相同对待。这是体制问题，也是社会问题。如果传媒市场可以全面开放，自由竞争，电视台当然会把大量功课做在受众分层上，大家各取所需，节目质量自然会拉开，设计师也会有更大的余地进行选择。
推荐这本书，不是让大家都变得势利，而是能以更锐利的眼光观察他的受众。